Bosch’un Anneler Günü’ne özel hazırladığı reklam filmi, evcil hayvan sahipliği üzerinden annelik temasını işlemesiyle sosyal medyada büyük tartışmalara yol açtı. Gelen yoğun tepkilerin ardından reklam yayından kaldırılırken, Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) tarafından inceleme başlatıldı. Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, reklamı “kabul edilemez” olarak nitelendirerek eleştirdi.
Reklam, “Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayınlandı ve annelik ile aile kavramlarını sorgulayan göndermeleri nedeniyle hızla gündem oldu. Yeni Şafak gazetesi de “Çocuk yerine köpek propagandası” başlığıyla haberi duyurarak reklamı hedef gösterdi.
Reklam filminde, kadınların evcil hayvanlarından “çocuk” olarak bahsetmesi büyük tepki topladı. “Bende de var iki tane” ve “çocuk işte” gibi ifadelerin kullanılması, izleyiciler arasında olumsuz bir algı yarattı.
Tartışmaların artmasının ardından Bosch Türkiye, reklam filmini yayından kaldırma kararı aldı. Şirketten konuya dair detaylı bir açıklama gelmezken, kamuoyundaki tepkiler devam ediyor.
Bakan Göktaş, sosyal medya üzerinden yaptığı açıklamada, reklama karşı duyduğu rahatsızlığı dile getirerek, “Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir” dedi. Göktaş, çocukların hayatına sevgiyle dokunan her kadının gerçek bir anne olduğunu ve bu bağın toplumsal sürekliliğin temeli olduğunu vurguladı.
RTÜK, reklam filmi hakkında başlattığı incelemede, tüm canlılara duyulan sevginin önemli olduğunu ancak anne-evlat bağı gibi derin değerlerin ticari kaygılarla sıradanlaştırılmasının kabul edilemez olduğunu ifade etti. RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, aile yapısının temel unsurlarının Anayasa’nın 41. maddesinde anne, baba ve çocuk olarak belirlendiğini hatırlatarak, bu çerçevenin dışındaki yaklaşımların hayatın olağan akışına aykırı olduğunu belirtti. Ayrıca, Cumhurbaşkanı tarafından ilan edilen “Nüfus ve Aile On Yılı” vizyonuna atıfta bulunarak, aile kavramı üzerinden değer erozyonuna izin verilmeyeceğini vurguladı.